Enquanto o mundo da beleza ainda celebrava o auge da Glazed-Donut Skin, eu já estava de olho na próxima movimentação: o acabamento matte estava voltando — e foi destaque nas passarelas da última temporada de moda. Mas agora, com um toque mais aveludado, exatamente como os claims que a base TimeWise carrega.`

Foi assim que nasceu a ideia do FOOH da Base TimeWise – a número 1 do Brasil – para a Mary Kay Brasil. Peguei a maior tendência do momento (que já começava a dar sinais de saturação) e enxerguei ali a oportunidade perfeita para reposicionar a base, que tem como um dos principais diferenciais o efeito matte aliado ao tratamento de skincare.`

Antecipar tendências e transformar isso em estratégia é, sem dúvida, o que mais me encanta no meu trabalho. E o time Mary Kay brilhou na produção – com destaque pra Ariane Felippini e Luana Alves Vancini que foram essenciais para fazer tudo acontecer nos bastidores!

Estar ligada nas tendências é quase um esporte de resistência – e olha, aja fôlego para acompanhar tudo! Mas olhar o ciclo completo da tendência é o segredo.
Mas quando a estratégia se encontra com o timing certo, o resultado é esse: uma ação certeira, relevante e que conversa com o que o público já está começando a desejar, antes mesmo de perceber.`

Ah, e antes de qualquer polêmica: a Mary Kay foi uma das primeiras marcas de beleza a lançar 28 tons de base especialmente desenvolvidos para a pele das brasileiras.